il caso Toscani
Ultimamente sembra che a fare pubblicità in Italia ci pensi solo Toscani.
Il caso Toscani inizia con la campagna stampa “NO Anorexia” per Nolita (marca di abbigliamento), dove veniva ritratta in tutta la sua magrezza la modella Isabelle Caro.
Ora, questa campagna provocò una marea di discussioni, molta indignazione, ma soprattutto ha provocato una marea di parole e una conseguente visibilità mediatica.
il 19 Ottobre esce la notizia che il Giurì della pubblicità ha censurato questa campagna ritenendola “una strumentalizzazione per fini commerciali che determina l’indignazione anche delle persone malate”.
Toscani ha subito risposto “Ormai qualsiasi cosa faccio la bocciano per ripicca. Quindi ho deciso che gli farò causa per danni morali ed economici. Mi devono spiegare perché ho avuto il benestare del Ministero della Salute e della Turco, e loro invece dicono di no. Li porterò davanti al tribunale e gli chiederò soldi perché è l’unico argomento che capiscono”…
Onestamente lo devono spiegare anche a me come ha fatto ad avere il benestare del Ministero della Salute e della Turco…
ma poi guarda un pò esce una campagna stampa per il Ministero della Salute, firmata proprio da Toscani, e non so perchè mi vien da pensare ad un vecchio proverbio: una mano lava l’altra.
Visual della campagna: primo piano di un’ infermiera (svizzera e della croce rossa a guardare il suo copricapo) con un mega sorrisone che va da orecchio a orecchio. Va bene che il brief, come dice lo stesso Toscani, recitava “vorrei una bella sanità”, anzi ha detto di più: “Vorrei una bella sanità. Vorrei una bella sanità fu la richiesta. E’ chiaro che una frase così a un italiano che legge i giornali tutti i giorni è spiazzante. Soprattutto è sorprendente detta da un ministro della sanità. E come me l’ha detta, no lo devo dire, mi ha fatto sperare. Ma allora è possibile. Allora lo dice il ministro vuol dire che è possibile. Allora se è possibile diamoci da fare, eh, diamoci da fare e ho cominciato a pensare cos’è la bella sanità?” (l’intervento completo qui). Bhe, ha pensato ben poco mi sa. Anche se un “brief” del genere difatto fà rabbrividire, si poteva pensare a ben altro, decisamente.
Eppoi è arrivata la campagna per SNAI.
L’ho vista un martedi mattina, entrando nella metro..i muri tappezzati da quasi tutte le declinazioni realizzate (qua le potete vedere in formato promocard).
Un iniziale domanda “Ma che é?”, uno sguardo più attento “allora è della snai…ragazzi con mani e braccia aperte ad indicare “quanta fortuna che hai”..e la parte copy…ommioddio che hanno scritto? riderai snai snai snai??? che bel snai che hai???..omamma..ma chi ha realizzato sta schifezza?” con questo senso di fastidio nel vederne altre nel mio breve viaggio in metro, fino all’ultima che recitava “e con snai bye bye” dove ho subito pensato bye bye allo stipendio, sono corsa a casa, mi collego, e scopro che è nuovamente Toscani a far inorridire i miei occhi..e non solo.
Non c’è l’ho con lui, è stato un fotografo bravissimo (e certi suoi lavori li ricordo ancora per la bellezza e la semplicità del messaggio, come i 3 cuori per la benetton) ma è di certo un pessimo pubblicitario, almeno nelle ultime 3 “opere” realizzate.
E poi penso anche che non trovo uno straccio di lavoro come copy perchè c’è crisi nel settore, e c’è crisi nel settore perchè non ci sono soldi che entrano, e non ci sono soldi che entrano perchè il lavoro del pubblicitario viene fatto da chiunque tranne che dai pubblicitari stessi….
bhe allora visto che non ne sò molto potrei fare la fotografa..magari divento anche famosa 
